Score Comercial

Ele responde a uma pergunta que o esporte brasileiro nunca teve como responder com método: quanto uma marca deveria pagar, hoje, para apoiar este atleta.

Hoje a resposta sai de estimativa, de relacionamento ou de tamanho de audiência. Cada negociação inventa a sua régua, e ninguém explica de onde tirou o número.

O Score é um índice de referência, do mesmo tipo que existe em qualquer mercado maduro para orientar negociação. Ele mostra às duas partes a faixa em que a conversa deveria acontecer. A negociação continua sendo das pessoas.

O resultado é uma Faixa de Aporte: um intervalo em reais por mês, com a explicação do que o sustenta.

Para que serve esta página

Para que uma marca ou agência verifique o método antes de confiar no número.

Quando o Score aparece numa proposta, quem está do outro lado consegue conferir sozinho de onde ele veio, em vez de ter que acreditar.

Por isso quase tudo aqui é aberto: as fontes, o período, os pesos, os cortes, os níveis, o que entra na conta e o que fica de fora.

E um filtro que não precifica

Causas, valores e restrições de cada lado. Um atleta pode não aceitar patrocínio de casa de apostas; uma marca pode não trabalhar com determinada associação.

Isso define quem faz sentido com quem e fica fora da conta. Não indicar um atleta para uma marca específica não diz nada sobre o valor dele.

Como o dado vira leitura

O que não entra na conta

A escada segue a lógica dos programas públicos de bolsa-atleta: o poder público já paga por nível esportivo em degraus, e o Peso Esportivo leva essa régua para o mercado.

O nível mede onde a pessoa compete, não se a modalidade é olímpica. Competição internacional master, de veteranos, universitária ou escolar conta como internacional. Representar o Brasil na base ou na seleção de qualquer modalidade também. A única exigência a mais é no N5: pódio e ranking só contam na categoria principal, adulta e aberta.

A idade nunca é critério. Um atleta master em competição está ativo.

De onde vem o nível

O ponto de partida é o nível que o atleta declara. A partir dele:

O que vale como evidência

Quando o resultado não é reconhecido mesmo com o nome oficial da competição, o atleta manda o link da evidência para contato@soulbrasil.co, e a equipe da Soul confere.

Toda conferência guarda o link da evidência, quem conferiu e quando.

O período é de 90 dias, sempre

Não são as últimas N publicações. Dez publicações podem ser duas semanas para um atleta e um ano para outro. A coleta percorre o perfil até cobrir os 90 dias, quantas publicações houver, e o ritmo é a média do período.

Isso importa mais do que parece. Um atleta em semana de competição publica muito em poucos dias. Se a leitura tomasse esse período como referência, ele apareceria com um ritmo que não é o dele, e a marca receberia uma expectativa que o contrato não iria sustentar. O contrário também vale: quem voltou a publicar depois de meses parado não vira alguém de alto volume de um dia para o outro.

Cada interação tem um peso

O comentário vale mais porque a pessoa parou e gastou tempo. O compartilhamento, porque achou interessante o bastante para mandar a alguém. A curtida vale menos porque virou o gesto mais automático do feed.

Esses pesos são nossos. Não existe referência pública de quanto cada interação vale, e 4, 3, 2 e 1 é a forma mais simples de respeitar essa ordem.

Do lado de fora só se veem curtidas e comentários, e são esses dois pesos que entram na conta. Salvamento e compartilhamento estão na tabela para mostrar a ordem completa.

O peso não infla ninguém. O valor de cada interação é ajustado para que o total da base continue o mesmo. O que muda é a distribuição: perfis com mais conversa ganham em relação a perfis com muita curtida e pouca troca.

Curtidas ocultas

Quando um perfil oculta as curtidas de uma publicação, aquela publicação conta só com o que está visível, sem peso extra. Esconder curtidas nunca aumenta o valor de ninguém.

Foram definidos pela Soul a partir da nossa própria base e estão publicados para que qualquer pessoa possa avaliá-los.

Baixa quer dizer duas coisas diferentes

Ou o atleta publicou pouco no período, e não há ritmo para medir.

Ou o dado está incompleto, porque o perfil oculta as curtidas. Nesse caso o atleta pode publicar todo dia, e ainda assim a leitura não se completa, porque parte da informação não aparece de fora.

O exemplo da Marina, no fim desta página, mostra esse caso.

A confiança não bloqueia

Uma leitura com confiança Baixa continua sendo calculada. Bloquear quem publica pouco resolveria a estatística e apagaria o atleta.

O nível esportivo define o ponto de partida. Cada nível tem um valor de referência, e é ele que sustenta a maior parte da Faixa.

A presença digital soma, com ganho cada vez menor. Enquanto o Valor de Mídia é pequeno perto do valor do nível, ele entra quase inteiro. Conforme cresce, cada real a mais de audiência soma menos que o anterior. Ele nunca é descartado, mas não passa à frente da trajetória esportiva.

É uma escolha da Soul. A audiência costuma vir depois do desempenho: o pódio chega antes dos seguidores. O nível esportivo é o que antecipa; a presença digital é o que confirma.

A Faixa vai do valor calculado até uma vez e meia esse valor. As duas pontas são arredondadas sempre para baixo, para que a leitura nunca mostre mais do que o cálculo sustenta.

Em calibração

Toda Faixa sai hoje com o selo em calibração. Ainda há poucas negociações fechadas no mercado para comparar, e por isso a Faixa fica na posição mais conservadora. À medida que a camada de Negociações Comparáveis reúne negociações reais, com pedido e valor recebido separados, a Faixa é ajustada a elas.

Quando houver negociações suficientes, o selo passa a dizer em que a Faixa se apoia: comparada com o mercado, quando há negociações de perfis parecidos com o do atleta, ou estimada pelo mercado, quando ela é calculada a partir de negociações de perfis próximos.

Na leitura que o atleta recebe, a Faixa de Aporte aparece com o nome de referência de mercado.

Todos esses casos têm saída, com uma exceção: o pedido do atleta para ficar de fora, que é escolha legítima e vale enquanto ele quiser.

Tudo o que está nesta página é aberto e verificável: as fontes, o período, os pesos de cada interação, os cortes da confiança no dado, os níveis e os critérios de evidência, a lógica da Faixa, o que entra no cálculo e o que fica de fora. Com isso, qualquer pessoa consegue avaliar se a leitura é honesta.

O que não publicamos são dois números: o que converte interação em reais e o valor de referência de cada nível esportivo.

Eles saem do histórico de negociações e da pesquisa que a Soul conduz sobre o mercado. Não fazem parte do método: são o ajuste fino dele.

A data da apuração, porque o dado é uma foto de 90 dias e envelhece.

A versão da fórmula, porque mudanças de método são registradas e datadas, e leituras antigas continuam identificadas pela versão que as produziu.

A base do dado: dado público, que mostra o mínimo que se vê de fora do perfil.

A rodada acontece a cada 15 dias, nos dias 1 e 16.

A diferença entre quem tem Faixa e quem tem presença digital medida é quase toda de cadastro: atletas sem Instagram informado ou com perfil que o canal oficial não alcança. Para eles, a Faixa considera só o nível esportivo.

A leitura de um atleta é informação dele: só ele e a equipe Soul acessam. O que está aqui reproduz o formato, para que se veja o que o atleta recebe.

O cálculo do Score não usa inteligência artificial. As recomendações que acompanham cada leitura são pesquisadas com apoio de inteligência artificial, revisadas pela equipe da Soul, e cada uma traz a sua fonte.

Esta página também foi escrita com apoio de inteligência artificial, sob revisão e decisão editorial da Soul Brasil.