Atleta fictício. Nome e números foram criados para mostrar o formato da leitura. A leitura real de um atleta é informação dele: só ele e a equipe Soul acessam.

Leitura de exemplo

Helena Vasconcelos

Atletismo · nível nacional · comprovado por resultado

Seu nível nacional é o ponto de partida da sua referência de mercado, e a sua presença digital soma bem a ele: você publica, engaja e tem mais seguidores que a maioria dos atletas que a Soul acompanha.

Sua referência de mercado

R$ 900 a R$ 1.350

por mês

Em calibração

Esta é a referência de mercado para o seu perfil hoje. Ela combina o seu nível esportivo, que pesa mais, com a sua presença digital, medida com dado público do Instagram.

Em calibração quer dizer que ainda há pouco negócio fechado no mercado para comparar. A referência fica na posição mais conservadora e é refeita a cada 15 dias.

As três réguas da negociação

Quem define: você

Piso

O mínimo que você aceita, pelo custo de cada entrega.

Vem desta leitura

Referência de mercado

Quanto o mercado deveria pagar pelo seu perfil hoje.

Quem define: você (opcional)

Seus próximos 3 passos

1
Leve a sua audiência para a conversa com dados. Você é das poucas atletas da base em que a presença digital pesa de verdade na referência de mercado. Mostre à marca o seu ritmo de publicação e o seu engajamento, com os números desta leitura.
Fonte: base Soul.
2
Suba de degrau esportivo. Na sua referência de mercado, cada novo seguidor já soma menos que o anterior. O que mais pode mudar o seu valor agora é resultado: uma convocação ou competição internacional muda o seu nível, e o nível pesa mais.
Fonte: metodologia do Score, bloco 8.
3
Mantenha o vídeo curto. 85% das suas publicações já são vídeo curto. Na nossa base, quem passa de 80% engaja cerca de 9 vezes mais que quem só publica foto.
Fonte: base Soul.

Onde você está hoje

Publicações por mês: Você: 9,0 · Atleta típico da Soul: 3,0
Interações por mês: Você: 2.480 · Atleta típico da Soul: 234
Seguidores: Você: 24.300 · Atleta típico da Soul: 1.701

Medida	Você	Atleta típico da Soul	Comparação
Publicações por mês	9,0	3,0	Acima da maioria
Interações por mês	2.480	234	Entre os que mais engajam
Seguidores	24.300	1.701	Entre os que mais têm seguidores

Confiança no dado da presença digital: Alta.

Como o apoio acontece para perfis como o seu

Com a sua presença digital, entregas de conteúdo (publicação, vídeo, uso de imagem) passam a ser parte do que você oferece, e entram na negociação junto com a trajetória.

No atletismo, cerca de um em cada cinco atletas da base declara algum apoio. O mais comum é material, equipamento e permuta.

Olhando a base inteira, quase nenhuma marca apoia mais de um atleta, e quando há pagamento em dinheiro, ele vem do negócio local, da cidade ou da região do atleta. Procure quem já tem relação com o seu território.

Você declara uma permuta (tênis e roupa de treino). Ela tem valor: anote quanto vale por mês, pelo preço do produto que você recebe, e use esse número quando negociar.

O que não aceitar

Permuta sem valor declarado. Permuta pode fazer sentido, mas precisa ter preço. Até troca de produto tem um valor mínimo.

Exclusividade de categoria sem contrapartida. Se a marca pede que você não fale de concorrentes, isso tem valor e deve estar no preço.

Entrar na conversa pelo número de seguidores. Nas negociações que mapeamos, audiência quase nunca foi o fator decisivo. Seu argumento é trajetória, resultado e imagem.

O que esta leitura não é

Não é promessa de patrocínio nem preço fixo. É uma referência para negociar, calculada com dado público e com o seu nível esportivo e refeita a cada 15 dias.