Redes sociais e gestão de imagem: como encontrar um equilíbrio entre visibilidade e exagero?

Por Débora Saldanha, capitã do time de Marketing & Branding


Que as redes sociais se tornaram uma vitrine para muitos profissionais já sabemos, e com atletas não é diferente! As pessoas querem saber dos seus ídolos, daqueles que torcem, que representam seu país, estado, cidade, comunidade - pois atletas são as principais referências para a sociedade, independente de idade, do “nível” que estejam ou da instituição que representam.

E o que eu mais recebo de dúvidas hoje é: como encontrar um equilíbrio entre expor sua vida pessoal, rotina de treino, parcerias, projetos, nas redes sociais? Preciso fazer um perfil só profissional? Como conseguir visibilidade e patrocínios?

Primeiro ponto é pensar que qualquer marca, seja pessoal ou de negócios, precisa ser cada vez mais “humanizada”. O que isso quer dizer? Precisa mostrar mais do seu dia-a-dia, da sua rotina, dos seus hobbies, das suas paixões, sua história, seu DNA. E ainda, mostrar por quais causas luta, suas bandeiras, e até algumas das suas vulnerabilidades. E sabe por quê? Porque as pessoas estão cansadas de perfis perfeitos, que vivem uma vida de propaganda de margarina. Porque as pessoas se conectam com aquelas que são verdadeiras, que possuem dias felizes, mas dias chatos e tristes também. Dias de sol, e dias nublados. E mostrar isso é o que conecta, o que traz a identificação, inspiração e o que as torna seus fãs! E conseguindo conectar, as pessoas irão engajar, irão compartilhar seu perfil, e isso é o que traz aqueles seguidores que realmente querem torcer por ti e acompanhá-lo nesta jornada. E é isso que mais importa!

Segundo ponto: não pense apenas em likes e seguidores. Não é só isso que lhe trará visibilidade ou patrocínios. As marcas estão cada vez mais antenadas em perfis que possuem seguidores - e os micro influenciadores estão ganhando muito espaço - mas que também possuam engajamento como comentários, respostas nas enquetes dos stories, etc. Sim, você precisa manter uma comunicação nas redes sociais de forma que as pessoas queiram participar, e é isso que irá chamar atenção dos possíveis parceiros. Até a maneira como você responde comentários ou interage nas redes sociais é algo a ser analisado pelas marcas.


E o último ponto que complementa o de cima é: ter e manter um conteúdo coerente com o que faz, o esporte que pratica, com sua personalidade, com relevância e principalmente, com autenticidade e responsabilidade! Cuidar com postagens ofensivas, antiéticas, comentários de insultos, muitas selfies, memes, prints, e sem falar de fotos de balada. "Nossa, mas isso é muito chato!" Não, é apenas questão de coerência e comprometimento com sua carreira. Temos vários casos de atletas que tiveram sua imagem prejudicada após fotos publicadas, ou prints de conversas, etc. Eu sempre digo: nós nunca sabemos quem deu o print! E aqui vai mais um alerta: cuidar com o que você expõe por aí e para quem. Quer um exemplo? Lembra do caso “Arboleda”? Jogador de futebol, equatoriano, joga no time do São Paulo, e teve uma foto sua vestindo a camisa do Palmeiras postada nas redes sociais de um amigo. De um AMIGO! A foto chegou ao conhecimento da torcida do São Paulo que, claro, pediu explicações ao jogador e à diretoria do clube.


Resumindo: ele afirma que foi uma aposta e que seu amigo quis tirar a foto para comprovar. Verdade ou não, veja, não foi no perfil dele que a foto saiu, mas teve um impacto muito grande e quase causou seu afastamento do clube. Por isso eu repito: hoje em dia temos que cuidar muito com o que estamos expondo, e se você tem interesse em ser uma marca, em ter patrocinadores, em gerir bem sua imagem, isso tem que estar no seu radar sempre.

Por fim, nem preciso dizer que imagem é muito sobre autenticidade. Em hipótese alguma você deve deixar de ser quem é! Apenas deve alinhar conteúdo, formas de se expressar, numa mescla de vida profissional e pessoal. Assim você conseguirá ter as rédeas de sua carreira de forma mais verdadeira e íntegra, além de - com certeza - atrair mais visibilidade.

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